因此往年冬装会在春节前迎来一次销售高峰,而作为国际奢侈品牌抛弃中国市场的最直接表现

近日,从中国纺织工业联合会获悉,面对外部形势的新变化,当前中国纺织行业的经济总量增长已开始从高速向中速逐步转变,工业增加值,出口总额、利润总额等指标,在“十二五”以来的增速明显低于“十一五”时期,至2014年,已减缓为一位数的增长。  数据显示,2014年四季度,从基本面来看,中国纺织服装行业零售终端仍没有明显回暖趋势,出口增速连续放缓。  预期“十三五”期间,中国纺织行业将继续致力调整深化和行业竞争力提升,整体仍将维持在中速水平发展。  中国纺织工业联合会强调,未来结构调整将有力支持全行业的稳定发展。当前中国纺织行业在新原料、产业布局、生产能力等方面,仍存在结构性矛盾和问题,亟待在转型升级中进一步优化纺织产业的合理布局。产业结构优化带动的效益提升,将成为行业经济稳定增长的根本支撑。  业内预计,2015年中国纺织服装行业在经过两年多去库存调整后将迎来全新发展机遇,但对于纺企来说,还需要在行业低谷期寻求变革转型的相关机会。特别是,加强创新驱动是纺织行业有效满足内需升级要求,破解生产要素和资源环境制约,提升国际竞争力的根本途径。

重视中国的消费者,也就是消费个体,但不重视中国的消费市场。这听起来像是一个悖论,却真实的发生在国际奢侈品牌的营销战略中。在近期发布的《中国奢侈品报告》中,其数据显示了中国消费者的好胃口和对奢侈品的热爱:2014年,中国消费者买走了全球近一半的奢侈品,占比比上一年度略有下降(中国奢侈品市场占全球奢侈品市场比重由2013年的13%下降到2014年的11%)。具体消费数据是,2014年中国消费者全球奢侈品消费达到1060亿美元,同比增长4%,这表明中国人2014年买走了全球46%的奢侈品,中国消费者仍是全球奢侈品市场无可争议的最大买家。  在这份报告中,还显示出,76%的奢侈品消费发生在境外。这或许是对各国重视中国旅游市场的一个小小备注。  而且,2014年中国消费者在本土消费额明显下降,为250亿美元,同比下降11%,中国消费者境外消费进一步加强,2014年境外消费达810亿美元,同比增长超过9%。  这样的数据和比例说明了啥?我想唯一能够告诉我们的是,中国消费者奢侈品消费外流已经到了非常严重的地步。  而消费占比近半的中国奢侈品市场为什么遭抛弃?  按照这份报告的结论,那就是中国奢侈品市场对于很多国际奢侈品牌来说,不具有战略地位。并称国际奢侈品牌正在缩减市场推广预算,更有甚者很多品牌开始收回中国市场的市场预算决策权,每笔支出都要通过总部审批;同时称很多品牌在中国并没有长久市场规划,只是最快速度利用中国市场获得最大销售额和利润为唯一目标,所以非法虚报数据避税,没有契约精神等情况屡见不鲜。而作为国际奢侈品牌抛弃中国市场的最直接表现,就是在其公司管理中放弃使用高级人才,大范围减少在中国市场的人力资源成本支出,特别是高级管理人员成本支出,近几年中国区高管大范围变动事件层出不穷,2014年,奢侈品牌中国区高级管理层人事变动在60%以上。  是国际奢侈品牌和钱有仇吗?要不他们为什么不重视这样的一个广阔的市场?其理由之一不得不让人深思:假货是很多品牌放弃中国市场的主要原因之一。根据财调研,奢侈品假货的市场可见度是真品的6倍以上,即在大街上随处可见的奢侈品牌,大部分是假货,对于奢侈品牌已经到了积重难返的地步。  假货的泛滥,或许是国人缺乏契约精神的一种表现,也是国人好面子的一种直接体现,而国际奢侈品牌抛弃中国市场,可能是对自我感觉良好的中国消费者一个冰冷的嘲笑。我并不在乎奢侈品,但却希望,国际奢侈品牌在以后能够珍视中国市场。  这个市场素质的提升,应该也是综合国力的提升。  76%的奢侈品消费发生在境外,这或许是对各国重视中国旅游市场的一个小小备注。

这几天保定的气温忽冷忽热,商家们的心也跟着七上八下。打折冬装卖不动,新上市的春装又太早,气温影响下的保定众商家显然已经乱了阵脚,难道服装真的只能靠天吃饭?  冬装销量上不去  “我不穿,太热了。”一位小朋友将试穿后的羽绒服递给了妈妈,旁边的销售员接过来一边收拾,一边向家长解释道:“现在的优惠力度很大,况且明年穿也不会过时。”这是记者在走访保定各大商场过程中看到的一幕。  据了解,当前保定各大商场冬装5折的标识牌随处可见。面对全年几近最低折扣,消费者却并不怎么“买账”。  “事实上,服装行业也是靠天吃饭的。”新天地百货企划部经理张木华向记者说道。据他分析,今年属于暖冬,再加上气温忽冷忽热,不少人就搁置了添置冬装的计划。往年这个时候冬装都会断码,但今年断码的很少。特别是厚款的羽绒服,几乎卖不动。  “从1月中下旬开始,冬装的销量已经下降了两成左右。”保定商场办公室主任李红娜介绍说,随后她表示:由于顾客多集中在县区,他们往往保留着过年穿新衣的习惯,因此往年冬装会在春节前迎来一次销售高峰。但由于今年过年延后,倘若天气持续升温,那么节前销售压力会很大。“现在我们也只能希望那个时候天气不要太暖和了。”  与此同时,包括茂业百货、北国先天下在内的多家卖场负责人也均表示,当前冬装的销售与预期目标还有一定的差距,并希望在春节前能够迎来一轮冬装的销售高峰。  春装价格下不来记者在走访过程中发现,为了应对暖冬,不少品牌专柜一边卖着低折扣的冬装,一边力推新上市的春装。  “目前茂业春、冬装的比例达到了1比1,在春节前,比例还将扩大。”茂业百货市场部经理云俊峰说道。在他看来,当前服装市场显得格外尴尬。首先暖冬导致冬装的销量很难有大的提升;其次,春装刚上市,在促销力度上远达不到人们的心理预期,很难刺激到购买欲望。  “现在做两手准备,一方面加大春装的占比;另一方面,节前将备最后一批冬装。”云俊峰说道。  而在新天地百货,张木华则表示,当前新天地百货春装的库存已经达到了60%以上,由于上周保定气温相对较高,春装销售额迎来了一次小幅提升。但是近日气温回落,人们尝鲜心理也已过了,春装就成了“摆设”。  据记者观察,当前保定各大商场的春装都处于积极上柜的状态,并且以亮色系的薄款大衣为主。但是由于还没有到打折期,因此价格都高居不下。即便是有折扣,力度也都在8折左右,消费者也大多处于只看不买的状态。  莫让天气左右商家,河北大学经济学院副教授郑林昌表示,天气的确是影响服装销售的主因,但是千万不要让天气左右商家们的营销策略。  “一般来说,两季交替是最容易提升销量的时候,但是今年比较特殊,因为整个冬天都很暖和。”在他看来,当前商家们售卖冬装是回笼资金的主要手段,而春装则是盈利的主要手段。倘若处理不好二者之间的关系,就极有可能导致资金链出现问题。  “受天气影响,冬装卖不出去,商家们冬装库存占比就会很高,倘若年前不能有效底地进行清仓、甩货,那么拖到第二年、第三年,这就形成了一个恶性循环。”随后郑林昌表示,商家们应该重视起数据库的作用。此外,如何引导消费者的消费习惯也是商家们需要努力尝试的地方。  此外,郑林昌也指出,气温仍然是商家们备货的首选因素,但除此之外,商家们可以在服装上更加细化,并且可以尝试着引入一些有季节跨度的服装。“这类服装款式一般不会有大的调整,在几年内都不会过时。”  在采访最后,郑林昌也为消费者指出,结合未来气温的不确定性以及价格等种种因素,此时购买薄款棉羽最为合适。

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