喝藏市场,创建品牌是企业打响其在经济市场中知名度的首要途径

导读:2014年,随着群雄纷争与品牌分化,普洱茶市场在高端原料火热的背后,却是流通市场的冷却。冷,也是表面的,其实还有你看不见的热门,那就是高性价比的可以随时“喝藏”的好茶。  【中国礼品网讯】2014年,随着群雄纷争与品牌分化,普洱茶市场在高端原料火热的背后,却是流通市场的冷却。冷,也是表面的,其实还有你看不见的热门,那就是高性价比的可以随时“喝藏”的好茶。  普洱茶三大市场“喝藏送”
  最近,大益以吴远之为掌门的团队奔走各地,为帮助经销群体实施“凤凰计划”进行鼓励宣讲。今年大益国内市场重点是帮助终端店实施商圈体验推广,占领更多中高端目标客户群,并从战略上藐视竞争品牌的空头概念炒作。  吴远之认为普洱茶市场有三大属性,“喝一部分、藏一部分、送一部分”。  喝,即我们所说的消费品属性;藏,受普洱茶百年老茶及88青等影响,收藏之后变现成为主要投资方式;送礼,在人情社会浓郁的中国,作为可收藏的健康品,普洱茶自然是优选之物。  将被长期冷却的送礼市场
  一名公务员说起2014年的中国官场,“现在我们搞接待,任何一个单位来的客人,都要凭公函。请人家吃饭时,也要把公函贴在饭桌旁边,这样让大家都知道是正常公务往来。”他认为,“从来没这么严格过,送礼收礼基本都不敢了!”  政府控制绝大部分资源,此前火热的礼品市场一度掺杂利益交换。“以前,一个地方政府参加的博览会,会场设计与布置成本在五六十万的,经过多重回扣之后,政府实际支出可达到200多万。”目前,这种状况有所收敛。  习李团队主导执政以后,以反腐为先行工具,推动整个社会的变革。官场礼品行业降温,普洱茶礼品市场,也将告别暴利逐渐走向正常。  持续增长的喝藏市场
  芳村,这个从2000年后逐渐形成的超级市场,成为观察普洱茶行业的风向标。  据统计,2006年以前,芳村市场的主流产品还是绿茶、红茶、白茶、黑茶和花茶类。而到2014年,普洱茶市场份额已经超过60%,全国消费群每年以15%以上的速度持续增长。这些群体,主要以“喝”和“藏”为主。  如果把中国以长江南北划分,北方市场的普洱茶年年升温。北方人饮食相对重口味,男权文化氛围浓厚,普洱茶的万千滋味与陈化传奇,渐渐被北方群体认知、直至着迷。一旦喝上普洱,便很难回头。  什么茶仍在低调热门?
  2013年至2014年,在大多普洱茶品牌都遭遇市场困惑的时候,一些主做高性价消费品的品牌却仍热门。  比如致力于做普洱茶全产业链的中吉号,2013年一款叫“中吉号珍藏青饼”的乔木拼配茶,1000多件货一上市就销售一空,创造了市场佳话。一个不靠炒作、主做消费品厂家,在知名度仍在提升的背景下,一个约15吨的单品短时间售罄,令业界吃惊。要知道,不少中小品牌,一年的产量也达不到15吨。  秘诀在于,向准“喝藏市场”!该茶由国家级评茶师、中吉号掌门人杨世华以多年经验配制,选取的是普洱茶核心原产地布朗山乔木为主料,采用紧压方法,可喝可藏,香、醇、韵俱佳。最重要的是,价格也极为亲民。  据悉,升级版的中吉号2014年珍藏青饼目前已上市,由于更加注重选料及乔木拼配的工艺提升,在目前冷却的市场背景下,消费者反响仍然良好。  不少拥有庞大“喝藏”群体的品牌,像中吉号一样,受到的影响很小。这些品牌包括宝和祥、天弘、岁月知味、六大茶山、春扬、及也古茶等。相反,更多“雷声大”的炒作型品牌,波动较大。  在普洱茶消费群体持续增长的大背景下,也是考验品牌厂家的产品与市场定位之时,高高在上还是坚持喝藏?不同的选择,不同的回馈。  【寄语】  这个看似热火朝天的普洱市场,其实都是商家们在助推。真正的消费市场还是处于理性状态,普洱茶市场还是处在政策变动中的冷却状态,茶企要捉紧品牌定位,努力打造品牌。将依赖政策的观念转变过来。

导读:创建品牌是企业打响其在经济市场中知名度的首要途径,而很多中小企业却一直很难建立起具备自身特色的品牌。那么,礼品行业如何才能建立起具备自身特色的品牌呢?  【中国礼品网讯】创建品牌是企业打响其在经济市场中知名度的首要途径,而很多中小企业却一直很难建立起具备自身特色的品牌。那么,礼品行业如何才能建立起具备自身特色的品牌呢?  一、企业自身要有品牌战略意识  树立名牌意识首先就要选好牌子。选择一个叫得响、传得开、记得住、形象好的牌子,需要从产品特点、消费心理、文化现象中精心研究和策划。  品牌定位做的好,产品有了自己的好牌子,企业也就有了一个走向市场、占领市场、走向未来的信誉载体。  企业要从产品的开发、研制、服务、宣传等各个层面使消费者接受你的产品,这就要有品牌的统筹策划和战略的全面谋划来提升品牌形象,整合品牌资源,从而提高消费者对产品的认知度、忠诚度,最终树立起企业良好的品牌形象。  二、企业要维护自身的品牌  商标注册后在法律上获得了承认和保护,但这并不意味着企业就已经有了自己的品牌。  只有商标随商品一起进入市场被广泛使用后,被消费者所认识,经营者再辅以良好的质量、服务、信誉和宣传,一些好的商品和品牌才能被人们认可和接受。  三、企业要对品牌战略进行宣传  创品牌不仅要通过媒体大力宣传自己的产品,提高产品知名度,而且企业在与消费者进行沟通过程中,也必须随着阶段的不断变化而不断变换内容,从不同方面表达对消费者的关爱,启发消费者对你的好感。

导读:明天就是父亲节了,父亲们是否在意这个节日?他们最希望收到什么礼物?多地调查数据显示,上海地区受调的父亲89.9%选择“有祝福就够了”。  【中国礼品网讯】明天就是父亲节了,父亲们是否在意这个节日?他们最希望收到什么礼品?  零点指标数据一项最新调查显示:超7成父亲在意这个节日;而对于最希望收到的礼物,多地调查数据显示,上海地区受调的父亲89.9%选择“有祝福就够了”。  8成多父亲“有祝福就够了”  “没想到我爸爸竟记住了父亲节,还特意提醒了我。”小妍如今正在欧洲留学,父母都生活在上海,昨天的一通视频电话让小妍有些吃惊,父亲对她说:“礼拜天就是父亲节了,你千万不要忘记给我打电话啊!”原来小妍父亲在商场看到了父亲节的广告,回家后多次跟母亲提起。  在零点指标数据一项针对北京、上海、广州、成都、沈阳、西安和武汉等城市749名市民的调查结果显示,72.3%的父亲在孩子长大后就会在意父亲节能否收到祝福,仅四成(41.6%)受访者认为自己的父亲在意父亲节的祝福。调查结果还显示,不少人父亲节祝福中没忘记岳父,65.4%的受访者认为给自己的父亲送祝福和给配偶的父亲送祝福一样重要,甚至有5.1%的男性认为给老丈人送祝福更重要。  另外,父亲对于节日祝福要求不高,八成多(83.2%)父亲认为“有祝福就够了”,只有16.8%的父亲认为“相比祝福,收到礼物更开心”。其中,上海父亲认同“有祝福就够了”的比例最高,达到了89.9%。  上海人陪老爸上医院最频繁  零点指标数据另一项父亲节系列调查显示,六成多(63.8%)爸爸自评是个“好爸爸”,而82%的男性受访者认为自己的父亲称职,其中认为自己父亲称职的受访者中,有69.7%认定自己也是好爸爸;而认为自己父亲不称职的受访者中,只有44.4%认为自己是好爸爸,可见好爸爸也会“遗传”。  子女跟父亲讨论最多的话题有哪些呢?人人网的调查显示,与父亲谈论的话题更偏实际,学业或工作、身体健康状况和饮食问题是最常讨论的话题,身边人和社会热点也是父子间交谈的重点,只有个人情感问题表达最弱,仅有10.2%的受访者表示愿意与父亲交流。  零点指标数据的调查还显示,仅有2.3%的受访者在成年后对父亲说过“我爱你”,更多人选择用实际方式来表达爱,最多的方式为散步(46.5%)、做饭(42.7%)和去医院(37.7%),其中上海人陪老爸去医院的比例最高(44.2%),超出总体水平近7个百分点。

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