往年过年受热捧的高档礼盒、礼品,品牌传播不仅需要视觉化

导读:春节促销热潮刚刚结束,新一轮元宵节、情人节双节合一的促销战已经打响了。众商家纷纷看准双节合并的商机,以“浪漫”为题的各种礼品促销活动纷纷登场,“浪漫消费”正悄悄升温。  【中国礼品网讯】“闹元宵、猜灯谜、送好礼”、“元宵撞上巧克力、花灯挑战玫瑰花”……春节促销热潮刚刚结束,新一轮元宵节、情人节双节合一的促销战已经打响了。马年元宵节与西方情人节同在2月14日这一天,19年一遇。记者走访礼品市场发现,众商家纷纷看准双节合并的商机,以“浪漫”为题的各种礼品促销活动纷纷登场,“浪漫消费”正悄悄升温。  双节礼品促销提前预热  昨天上午,记者在大润发商场内看到,“情人节巧克力专柜”已经摆设在了醒目的位置。心形巧克力用包装纸包装得格外精美,价格在30-100多元不等,便宜的38元/盒,贵的148元/盒。商场导购告诉记者,眼下进行的巧克力促销活动中,价格都下调了20%左右。市民李先生告诉记者:“过情人节原本打算送玫瑰外加买礼物,但经济压力太大。现在一束玫瑰花至少要三四百元,而且放不了几天就凋谢了,我宁愿花几十元钱去买盒精美的巧克力。”  记者走访市内多家商场、超市看到,巧克力、化妆品、珠宝首饰等专柜都进入到提前预热状态。不少应节礼品搭配上心形气球、甜蜜标语,摆出了“浪漫”造型,很是抢眼。除了打折促销活动外,一些商场还通过赠送玫瑰花、猜灯谜以及举办相亲派对等活动,全力营造甜蜜的消费氛围。  汤圆讨巧双节双重涵义  香甜的汤圆、圆圆的明月、绚丽的花灯……在多重元素的碰撞中,今年元宵节+情人节的双节合一令浪漫气息翻了N倍,也让马年汤圆的甜蜜更是有增无减。  在海港路一家大型超市里,记者看到,不论是传统口味的五仁、黑芝麻馅,还是水果口味的元宵、汤圆,眼下都进入到了热销期。为招揽顾客,有的商家还推出了巧克力、玫瑰花馅料的汤圆及元宵,讨的就是元宵节和情人节的双重涵义。  相比巧克力的甜蜜攻势,元宵节汤圆促销的力度更大。记者看到,一袋汤圆的价格从5.8元到22.8元不等,都有不同幅度的促销,还有的推出了买一送一活动。  与线下实体店丰富的促销活动相比,记者在一些大型电商平台看到,汤圆、鲜花等商品早已进入旺销阶段。本报在此提醒市民,虽然网购、团购汤圆方便又省钱,但也容易存在消费“陷阱”,消费者需要多留个心眼。芝罘区工商部门表示,对于汤圆这类节庆食品,在选购时应问清楚生产日期及保质期,而且最好购买品牌汤圆。  情人节亲情爱情难两全?  元宵节被称为是中国的“情人节”,“2·14”则是正宗的西方情人节,这双节碰到了同一天,19年才一遇。到底是选择跟家人团聚,还是跟心上人共度良宵,也因此成为一个令人纠结的问题。  “我选择带上女友一起回父母家吃饭。”市民宋先生表示,今年10枝玫瑰的价格等同于一克黄金,他不会花几百元去买玫瑰花送女友,而是准备用这笔花销给父母和女友各买点小礼物,大家一起过双节。“最主要的是让大家在一起开开心心地过个节。”宋先生自称选择了一个两全其美的方式。  鲁东大学民俗专家表示,在节日形式日益多元化的今天,元宵节和情人节这两个节日不会“水火不容”,相反,“汤圆”和“玫瑰”,亲情和爱情两相宜,市民可以选择兼顾的方式相得益彰。

导读:品牌这个词,谁都绕不开。要想有高附加值,必须有品牌,对礼品行业而言也不例外。那么,礼品行业如何做好品牌传播呢?  【中国礼品网讯】品牌这个词,谁都绕不开。要想有高附加值,必须有品牌,对礼品行业而言也不例外。一个礼品企业从诞生开始,就面临如何打造品牌的问题,而当一个企业做大的时候,往往面临品牌如何保持活力以及持续发展的问题。但是品牌这个词,不是每个企业都能将其理解透、做透,并且也没有唯一正确的答案。那么,礼品行业如何做好品牌传播呢?
  品牌到底有多重要?
  品牌带来品牌溢价,即附加值。可口可乐前董事长伍德鲁夫有一句名言:“假如我的工厂被大火毁灭,假如遭遇到世界金融风暴,但只要有可口可乐的品牌,第二天我又将重新站起。”  当产品陷入同质化的竞争,驱动消费者的消费核心是品牌价值。中国有大量的市场有品类无品牌,比如茶叶,比如农产品深加工领域,这些领域稍微重视品牌就能获得成功。  与此同时,企业一定要认识到,品牌绝不等同于产品,消费者的认知才是事实。不是产品做得有多好,而是消费者感受到你的产品是什么,消费者头脑中的印象和事实一样重要。因此,品牌关键是要提供足够的可感知的消费者利益,要关注消费者的心理,有时候,感性的价值感知比理性的感知更加重要。  什么样的品牌才是好品牌?
  做广告,可以打造知名度,依靠事件营销,可以让品牌一夜成名,但是知名度仅仅是开始,品牌知名和品牌好感是两回事。  这领域有个最简单的公式:高知名度+低美誉度=臭名昭著。因此企业要珍惜品牌的每一根羽毛,要重视品牌输出的每一条内容,不要为了搏出位而忽视品牌深度的传播和建设。品牌很容易借助各种传播平台一夜成名,但是实现可持续发展,却是一项需要长期努力的工作。  如何做好品牌传播?
  新媒体环境下,品牌传播要更注重整合。  今天的品牌在塑造上面临一个很大的问题,那就是传播途径和渠道发生了很大的变化。过去,一个品牌只要在CCTV“振臂一呼”,就可以让中国的消费者童叟皆知。但是今天,单一依靠一个媒体的时代已经过去,不仅如此,数字化平台的崛起迅速改变了消费者接触信息的方式,改变了品牌传播的路径,受众的生活形态也发生了很大的变化。因为时空的变动,一个品牌采用单一的传播策略已经很难覆盖目标消费者。  品牌需要的是遵循消费者行为轨迹的整合传播策略。品牌传播不仅需要视觉化,还需要听觉化,甚至嗅觉化、移动化,品牌的接触点,需要通过电视、报纸、杂志、广播、互联网、移动互联网等多个渠道和体验、促销、路演、口碑营销等多个方式来进行整合营销,需要线上与线下协同。  对礼品行业各个礼品公司而言,理解好品牌的意义并不难,难的是如何去做,如何坚持品牌的本质和核心价值。

导读:今年春节,高档烟酒、礼品和高档餐饮遇冷,平价餐饮依然红火。市民们过年期间除了买电器、买黄金等商品之外,不少人选择买书、看电影寻找“精神食粮”,还有不少年轻人带上家人到郊区去寻找年味。  【中国礼品网讯】春节七天长假过完了,除了吃吃喝喝之外,市民都消费了啥?昨天,现代快报记者从江苏省商务厅了解到,春节期间,江苏消费市场共实现销售额91.97亿元,同比增长了5.7%,其中南京累计销售额达到19.14亿元,同比增长了10.4%。  江苏省假日办和各有关部门的统计数据显示,全省春节黄金周共接待海内外旅游者1483万人次,实现旅游总收入160亿元,同比分别增长11.5%与13.9%。其中南京共接待外地游客390万人次,旅游收入达37.2亿元,同比分别增长9.2%与12.4%。在携程旅行网公布的2014年春节黄金周10大国内旅游目的地中,南京排名第8。  与往年不同的是,今年春节,高档烟酒、礼品和高档餐饮遇冷,平价餐饮依然红火。市民们过年期间除了买电器、买黄金等商品之外,不少人选择买书、看电影寻找“精神食粮”,还有不少年轻人带上家人到郊区去寻找年味。下面,与记者一起来看看今年春节礼品行业的一冷一热:  冷  高档烟酒滞销,一些高档餐饮店歇业
  今年春节,很多人在送礼和吃饭上,可以说“节省”了不少。受到八项规定的影响,今年春节,高档烟酒、礼品都成了滞销货,高档餐饮也放下身段,走平价路线。  往年过年,高档烟酒是不少人拜年送礼的必备品,但今年,各家超市的名烟名酒专区内,高档烟酒却普遍“遇冷”。  超市促销员也表示,今年高档烟酒并不好卖,不过中低档烟酒销量并没有受到影响。除了高档烟酒,往年过年受热捧的高档礼盒、礼品,也成了滞销货。  今年过年,另一个奇特的现象也引人关注。往年一到过年,买年货、买年礼时,很多人都是掏出几张购物卡刷卡消费,今年用购物卡消费的人也大幅度减少,顾客大多都是现金消费,用购物卡的反而成了“稀客”。  高档礼品被“打入冷宫”,连带着回收礼品的生意也冷冷清清。往年,目前正是礼品回收生意最红火的时候,但今年,礼品回收店则普遍关门歇业。  南京市商务局相关负责人介绍,除了高档礼品遇冷之外,高档餐饮今年也很“不景气”。今年春节,一些定位于公务、商务宴请的高端酒店,生意受到了不小的冲击。  过去年年上涨的“年夜饭”出现了近年来首次“降价潮”,最大降幅达到30%。湘鄂情等一批高档酒店也出现春节歇业的现象。  热  平价餐饮店过年期间红红火火
  和高档餐饮店不同,大众化餐饮企业在春节里,却赚了个盆满钵满。据统计,不少餐饮企业节日期间走平民化路线,推出不同档次的菜肴,钟山宾馆、白宫大酒店、海底捞火锅春节期间销售增幅在10%以上。  除了平价餐饮店受热捧,一些家常年夜饭礼盒也成了市民餐桌的首选,
几百元的年夜饭半成品既实惠又方便,适合家庭消费,马祥兴、江苏酒家、绿柳居的礼盒年夜饭,节前销售火爆。  从大年初三开始,南京众彩批发市场、沪江商贸城就恢复了平时的热闹。据经营户反映,春节期间到批发市场买菜批鱼的大饭店、单位团购减少了,而散户和经销户变多了,市民餐桌“唱主角”成了今年春节销售的最大特点。

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