礼品企业十分看重今年的展会,市场经济的要求需要礼品行业适度的产能过剩来应对莫测的市场

导读:残酷的事实是,礼品行业产能过剩问题亟需正视加以解决。从当下开始,众礼品企业及时需要调整发展策略,寻求产异化竞争策略,从产品品质、品牌建设等方面做工作。  【中国礼品网讯】毫不隐晦地说,当前的礼品行业处于产能过剩、市场饱和的状态,从各大礼品经销商店铺和不少礼品公司反应来看,较大一部分礼品销量持续打不开,市场消费需求不旺盛,加上网购的渗透,对于一部分礼品的刚需并未得到完全释放,礼品行业近一半的产能未能发挥作用,产能过剩已经成为行业无法避免的问题。基于这样的状况,该如何解决这一突出矛盾,是礼品业界共同关注的话题。  据中国礼品网特约评论员分析指出,造成礼品行业产能过剩这一局面的主要是由于很多礼品用品同质化的结果,这在各类产品设计和服务集中得到体现。缺乏创新、品牌建设力度不够,品牌影响力认知度达不到刺激消费的地步。市场经济的要求需要礼品行业适度的产能过剩来应对莫测的市场,而过度的产能过剩只能加剧各类礼品厂家生存压力、资源的过度浪费以及行业健康有序的发展,产能过剩引起行业变革似乎不可避免。  此外,造成礼品行业产能过度剩余很大一部分程度是众礼品供应商盲目扩大生产,产品与市场需求脱节所造成的,作为市场经济中的主角,企业的生产趋势应紧跟市场需求潮流,适度的产能过剩能有效抵御市场风险,但脱离市场盲目扩大生产,对生产原材、人力财力等资源的浪费,使企业举步维艰。发挥市场经济的调控作用就是要及时把握消费者市场的需求,把握不同抵御市场特色及环境,在行业低迷的大环境下做到产出与收入的有效转化。  尽管很多礼品企业已经意识到产能过剩的问题,也做出及时策略调整,但问题并没有得到很好的解决,这要归因于产能过剩的又一重要原因——同质化现象。同质化现象的加剧让市场竞争方式过于单一,依赖价格因素大过于本身产品的因素,趋于理性化的消费者对于只依靠价格噱头的产品并不买单,而经不起深层竞争的产品品质及礼品品牌和服务出现很大的雷同,消费者不买单,市场迟迟打不开,产能过剩的现象只会越来越严重,应该加以正视并解决。  很残酷的事实是,礼品行业产能过剩问题亟需正视加以解决。因此,从当下开始,众礼品企业及时需要调整发展策略,寻求产异化竞争策略,从产品品质、品牌建设等方面做工作。

导读:经营礼品企业要做的是耐得住寂寞,经得起诱惑,应表现的极为充分。这也就说明,礼品公司暂时遇困难仍要坚信未来潜力大。  【中国礼品网讯】近日,礼品网编者探访了几家杭州地区礼品公司的负责人,他们纷纷表示,今年的礼品行业没有以往好做了,竞争非常激烈,现在有点钱也在考虑是不是转行做其他行业,或者有的就想直接买房算了,像在杭州地区投资一些有价值的店铺或房产,一年租金也能有近百万,而礼品行业的风险和后期很难走,受国家政策方面的影响很大。  据了解,有不少礼品厂家开始考虑转向其他领域,到底礼品行业是不是没有足够的发展空间了呢?其实并不然,礼品业行业正处在一个洗牌加剧阶段,后期礼品企业发展空间将会更大,因此礼品公司坚持是关键坚信未来潜力大,这对于数目众多的家纺礼品、家居礼品、办公用品等企业都是必要的。而企业要做的是耐得住寂寞,经得起诱惑,应表现的极为充分。这也就说明,礼品公司暂时遇困难仍要坚信未来潜力大。  有专业人士分析指出,在此之前的前十年,礼品行业一直是处于一个高速发展的阶段,这个阶段是礼品行业抢金期,而随着市场的成熟,竞争的加剧,行业进入洗牌调整起,品牌化、个性化、礼品化等特点以及适合网络销售的优势尚未被深挖。后面的市场将会更加成熟,将进入淘金期。因此,遭遇到困难也是这一产物发展的必然,关键坚信未来的潜力大就是做好心理准备的必要项,不可能一直一帆风顺的,要经得起风浪。  对此,有行业人士认为,尽管我国礼品行业近年来发展速度较快,但与发达国家各类礼品用品消费品结构相比仍然有差距。随着近年来,我国礼品行业和消费观念的进一步成熟,在未来的消费黄金十年中,礼品行业有望将更加成熟和具有产业格局,成为更具规模和影响力的产品。到那时,各类礼品品牌也更加成熟,这给礼品公司的经营发展也提出了挑战。  到那时,在礼品行业,很多中小型企业由于资金和渠道问题已经开始谋划下一步的发展变革之路,很有很多商家已萌生退意,趁前些年的资金积累,开始转型其他行业。很多知名礼品品牌,甚至礼品行业巨头也开始将一些资金转向其他投资。这也将是坚持下来者的契机,一起迎接把握。

导读:礼品企业借助展会,提升企业和品牌形象,扩大市场销售并拓展新客户,更重要的是礼品展会引领礼品公司走出发展瓶颈期。  【中国礼品网讯】2013年第一季度以来,礼品企业仿佛走入了一个瓶颈期,市场的快速变化,让前几年一路凯歌的礼品企业突然间辨不清发展方向。失去了“该出手时就出手”的笃定,礼品公司究竟该如何走出这个困境,突围瓶颈之困呢?礼品网业内人士分析表示,礼品展会或将成为礼品行业扭转形势的一个新拐点。这是由于礼品展会具有信息窗口的作用,它不仅是一个信息汇集的平台,还能让礼品公司以多种多样的形式和渠道为参展商、观众提供多角度、全方位的信息,成为信息传递的主力军。  从目前的礼品企业营销推广的现状来看,礼品企业十分看重今年的展会,特别是北京家居用品展览会、上海百货会、北京国际礼品展览会等国内知名度颇高的展会。因为今年的市场,在国内市场低迷、国际市场出口形势严峻,很多礼品企业生产成本持续走高的情况下,不少礼品公司都明显感受到了“寒冷”。而借助展会的平台,扩大市场营销,提升品牌知名度,应对危机和挑战,已经成为众多礼品企业的共同行动。  礼品企业借助展会,提升企业和品牌形象,扩大市场销售并拓展新客户,更重要的是礼品展会引领礼品公司走出发展瓶颈期。如在上海礼品展会上,有家居礼品品牌表示,一方面是宣传和推广品牌,另一方面是稳固销售渠道。其实,通过礼企今年展会的热情高涨,其背后反映出礼品公司存在的差距日趋凸现,转型升级的压力日趋明显且增强。在出口受阻、市场低迷的不利形势下,很多礼品公司开始更加注重平台的作用,特别是国内外的各类礼品展会和其他相关延伸的产品。  礼品公司在眼下“内外交困”中,一方面是出口模式的转型,这是礼品企业首要的任务之一,靠低廉成本迅猛发展并“贱卖国土”的出口模式,在人口红利丧失、生产成本日高、节能减排及生产经营压力日增的情况下,已经到了山穷水尽的地步。而峰回路转柳暗花明的出路:一是注重产品品质、服务、原创设计和研发创新,提升产品档次和附加值,从而提高发展质量、经济收益;二是推进自主品牌建设,在前一出路的基础上,强力推进自主品牌在国际市场上的知名度、美誉度和影响力,摆脱中国礼品企业在国际市场上有品无牌的尴尬局面。  据了解,今年四月份以来,礼品行业的展会便接二连三地的在各地开始上演,2013第六届南京国际礼品、工艺品及家居用品博览会、2013年上海国际家庭用品、赠品及礼品创意设计展览会、第二十七届中国北京国际礼品、赠品及家庭用品展览会、2013中国(上海)秋季国际礼品、家用品展览会等分别带来饕餮盛宴,而第二十一届中国(深圳)国际礼品、工艺品、钟表及家庭用品展览会也将在4月25日精彩开幕,这些展会无一例外都云集了各大礼品品牌,并成为礼品企业展示最新产品和设计理念的大平台,引领礼品行业风向标。

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